Korea – Hyundai Motor Company semakin agresif memperluas peran sebagai perusahaan teknologi dengan meluncurkan kampanye global “Next Starts Now” menjelang FIFA World Cup 2026.
Diluncurkan di ajang New York International Auto Show 2026, Hyundai menghadirkan inovasi tak biasa dengan mengerahkan robot humanoid Atlas dan robot anjing Spot—hasil kolaborasi dengan Boston Dynamics—ke sejumlah stadion pertandingan.
Presiden dan CEO Hyundai, José Muñoz, menegaskan langkah ini sebagai bagian dari transformasi perusahaan. “Kami ingin menghadirkan pengalaman baru bagi penggemar melalui integrasi robotika dan mobilitas masa depan,” ujarnya, Jumat (3/4/2026).
Selain teknologi, Hyundai juga menunjuk Son Heung-min sebagai duta global. Kehadiran kapten Korea Selatan itu dinilai memperkuat daya tarik kampanye di level internasional.
Tak hanya fokus pada teknologi stadion, Hyundai juga menyasar generasi muda melalui program pelatihan sepak bola di kota tuan rumah seperti Atlanta, Miami, New Jersey, dan Los Angeles, dengan melibatkan legenda seperti Mia Hamm dan Tim Howard.
Analis industri menilai langkah ini bukan sekadar promosi, melainkan strategi branding jangka panjang. “Hyundai sedang membangun citra sebagai perusahaan teknologi, bukan hanya produsen mobil. Piala Dunia jadi panggung global yang sangat efektif,” ujar seorang pengamat otomotif.
Dengan menggabungkan olahraga, robotika, dan mobilitas masa depan, Hyundai mencoba keluar dari kompetisi otomotif konvensional dan masuk ke ekosistem pengalaman global yang lebih luas.
